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视频网站、点播影院等新媒介最终会“杀死”影院吗?
时间:2018-06-11 22:32:59  来源:本站  作者:

  未来娱乐产业的竞争模式本质上将是对用户时间和精力的争夺,从这个角度来看,不止是影院与点播影院、视频网站之间,甚至影院与游戏产业、直播产业之间也都会存在一定竞争关系。

  当然,如果把所有娱乐产业的子产业都作为竞争对手来看待,这样的商业模型显然就有点过于复杂了。所以在分析具体竞争对手的时候,我们一般会通过细分目标顾客群体,来获得一个更简单的分析模型。

  按照这个逻辑,影院提供的主要是电影放映的服务,在不考虑其沉浸感、仪式感、社交属性等独有优势的前提下,它最直接的竞争对手就应该是各种放映影片的屏幕。

  据公开资料显示,目前中国在使用中的电脑达到1.3亿台,能观看视频的智能手机普及率超过了96部/百人,更有数千万块平板电脑,以及影K、KTV、网咖/网吧、酒吧、沐足店等场所的中型屏幕(100-200寸)约1500万块左右,这些屏幕都可以被用来观看网络视频节目。

  另一方面,2017年内地“较正规”的点播影院数量超过6000家,其中有900家左右的投资成本在200万以上,这些点播影院未来都将加入各个点播院线,其片源也由点播院线通过正规渠道提供。

  作为视频网站来说。目前,国内影响力较大的视频网站主要有三家,分别是爱奇艺、腾讯、优酷土豆,其观看付费的方式包括会员专享和付费点播。

  2017年中国城市院线亿人次,行业中的领头羊万达院线年我国在线视频行业用户规模已超过5.8亿。在几大视频网站巨头中,腾讯视频日前公布其付费会员总数已达6259万,爱奇艺公布的最新付费会员数是6010万。

  表面上看来,视频网站付费用户的人数与购买电影票的人数相比似乎并不占优势,但实际上,中国网络视频行业的付费会员在2016年就开始了爆炸式增长,2016年11月腾讯视频的付费用户还只有2000万,2016年6月爱奇艺的VIP会员数量也仅有2000万,近两年几乎每家视频网站的付费用户都在翻倍增长,这一数字已经大大超出了院线电影观影人次的增长速度。

  相比院线电影放映时间固定、放映场地固定的限制,视频网站得益于较长的放映期限,以及便利的观影方式,往往能令高质量的影片获得持续的关注,并为视频巨头们带来可观的收入,这也令其对获取更多、更好、更快的影片资源拥有着极大的热情。

  以今年奥斯卡片源的争夺作为例子,爱奇艺此前与福斯电影公司、狮门影业分别签订了长期合作协议,他们出品的新电影都将会在爱奇艺独家播出,《三块广告牌》和《爱乐之城》都在此框架协议中。而在内地院线电影方面,《三块广告牌》却只能在部分艺术院线的加盟影院中上映,这也注定了大部分国人只能在爱奇艺网站中浏览这部奥奖大片的风采。

  另一方面,影片《爱乐之城》在内地仅取得了不到2亿5千万票房,但其凭借自身良好的小众口碑,却在优酷网站上找到了大量的精准用户,在去年上线之初获得过爆发式的关注,并且在之后一年里的点击量依然不俗。

  此外,值得注意的是,当初乐视影业计划让《消失的凶手》率先在乐视电视(网络)平台播映虽然因遭影院抵制而未果,但去年7月7日才在影院上映的《绝世高手》仅仅一个月就已经可以在爱奇艺等网站上付费观看了,电影《陆垚知马俐》、《快手枪手快枪手》等国产片,在影院下映的第二天也便陆续登陆各大视频网站,国内院线电影的窗口期缩短早已成了一个不争的事实。

  不过与之相对应的是,《战狼2》、《红海行动》、《唐人街探案2》等在电影院中取得了出色票房成绩的影片,却屡屡获得秘钥延期,以另一种方式保证了影院票房的利益。这又令视频网站的院线电影有了些分线发行,与院线影院各取所需的味道。因此,也有业内人士表示,视频网站对原创内容的发力对院线流量的冲击并不会太大,甚至可以互为弥补。

  对于新兴的点播影院行业。近日,国家新闻出版广电总局第14号文件《点播影院、点播院线管理规定》(以下简称“《规定》”)正式审议通过,并将于2018年3月30日起正式实施,标志着中国的点播影院行业正式迈入了正规化的进程。

  同时,《规定》中的众多条款,也都在各方面保障了现行院线电影的各方面利益,如“点播影院不得放映所加入点播院线发行范围外的影片”、“点播院线不得发行限档期内的电影”从片源上保证了商业影院首轮电影放映端的地位。以及要求点播影院“单厅银幕宽度不超过6米、观众座位数不超过20个”、“放映设备、放映质量和计费系统负荷相关技术规范”对点播影院规模、放映格式做出的限制。

  所以说,如果过去正规化前的点播影院行业可能存在诸多盗版侵权、放映档期电影,等造成院线票房分流的情况,那么在《点播影院、点播院线管理规定》发布之后,正规化后点播影院的定位,就是和院线影院形成一种互补的模式,可以令观众们可取所需,挑选自己喜爱的影片内容及观影形式,对整个中国电影市场也许都会起到“1+1>2”的作用!

  综上所述,现阶段视频网站、点播影院等新媒介对影院观影人次的影响应当是偏向正面的,甚至有助于共同烘托、营造一个氛围浓郁的观影环境。但对影院来说,却不能对这些新兴的观影渠道掉以轻心,还是得“以我为主”通过不断强化自身新鲜片源、放映技术、社交平台、增值服务的优势,稳固自身作为电影第一发行渠道的地位,杜绝竞争对手任何后来者居上的可能性。


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