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视频直播站上“风口” 腾讯发力抢占赛道
时间:2018-06-30 08:37:14  来源:本站  作者:

  近年视频直播行业飞速崛起,腾讯凭借敏锐的嗅觉与强大的资金实力抢占先机,果断将虎牙、斗鱼、快手等多个头部玩家收入旗下。今年5月,虎牙作为“视频直播第一股”已登陆美股,近日斗鱼与快手也爆出将在下半年赴港IPO。腾讯自己的内部视频产品表现也非常抢眼,加上麾下“小兽”长成,腾讯带领着一众视频直播“独角兽”成功抢占赛道。市场人士称,未来直播平台将助力腾讯游戏业务,且未来直播行业的竞争,将升级成为互联网巨头间的生态链竞争。

  2014年亚马逊以9.7亿美元收购视频游戏平台Twitch,次年虎牙、斗鱼、熊猫、龙珠等一大批直播平台应运而生,国内视频直播进入快车道。风口之下,资金蜂拥而至,成立仅仅一年的各直播平台融资额均破亿元。易观数据显示,2017年游戏直播市场规模已达44.2亿元,预计2018年将达58.8亿元。

  随着直播平台体量的整体上升,2017年后行业管制、优胜劣汰加剧,存活下来的一线直播平台成熟度得到大幅提升。SensorTower数据显示,2018年一季度国内最受欢迎的10大直播平台分别为斗鱼、虎牙、陌陌、花椒、YY、熊猫、腾讯NOW直播、企鹅电竞、一直播和映客。而这10大平台中,斗鱼、虎牙、腾讯NOW直播和企鹅电竞,都盖上“腾讯系”图章。

  今年5月11日,虎牙在纽交所上市,并被冠以中国“游戏直播第一股”的美名,上市后受到了资本市场追捧。目前虎牙最新市值已接近80亿美元,股价较发行价12美元上涨超200%。在虎牙首次公开招股之前,腾讯子公司Linen持有虎牙普通股占总股本的34.6%,占39.8%的投票权。今年3月6日,虎牙宣布获得腾讯4.6亿美元投资,这也是虎牙迄今为止获得的单笔最大投资。根据认购协议,腾讯有权在2020年3月8日至2021年3月8日,以公平的市场价格购买额外股份,以达到对虎牙50.1%的投票权。看来腾讯将虎牙纳入囊中是志在必得,而虎牙也以靓丽的财报给予回馈。

  虎牙直播6月5日发布的上市后首份财报显示,一季度公司实现营收8.436亿元人民币,同比增长111.5%;实现净利3140万元人民币,同比扭亏。虎牙CEO董荣杰表预计,2018财年第二季度公司总净营收将在9.7亿元人民币到10亿元人民币之间,同比增长110.2%到116.7%。

  虎牙在资本市场的表现成为即将上市的斗鱼的榜样,而腾讯不仅是一众视频直播“独角兽”登录资本市场的直接受益者,也是关联虎牙和斗鱼的微妙节点。成立于2013年的斗鱼,目前是国内最大的网络直播平台之一,这两家“独角兽”公司彼此是最大的竞争对手。

  今年3月8日,腾讯刚刚投给虎牙4.616亿美元后,又给斗鱼投了6.3亿美元。腾讯此前也参与了斗鱼多轮融资,而根据腾讯投资给出的估值,斗鱼高出虎牙一个身位。市场分析人士表示,斗鱼的估值明显高于虎牙,主要是因为斗鱼的MAU(月活跃用户)比虎牙高出将近7000万。目前,虎牙的MAU接近9300万,而斗鱼将近1.65亿。同时,在营收结构上,因斗鱼开始做游戏联运较早,其营收构架也更为健康,打赏收入占斗鱼总营收的80%左右,而虎牙是95%。在今年3月的融资中,投资方腾讯对斗鱼给出的估值在24-25亿美元之间,而此前根据腾讯的注资额推算,虎牙的估值应在13.3亿美元左右。

  艾媒咨询统计数据显示,2018年3月,斗鱼活跃用户量位居国内同类APP中第一,活跃用户达到1759.5万人。德勤最新数据显示,斗鱼在亚太地区增长最快的科技公司榜单中排名第二,其过去三年营收激增700倍以上。6月初,有媒体报道称斗鱼已计划于今年三季度在香港IPO,募资规模约7亿美元,是虎牙的三倍。如果上市成功,斗鱼将成为继虎牙后第二家上市的“游戏直播”公司。目前,中国直播领域已有欢聚时代、陌陌、天鸽互动、虎牙四家上市玩家。极光大数据监测数据显示,现阶段斗鱼直播的渗透率、日均新增用户数、月均DAU等数据均位于行业前列。

  此外,在腾讯投资的短视频直播平台中,快手的体量比斗鱼和虎牙更大。今年1月,有媒体报道称,快手在完成新一轮融资后,估值将达到180亿美元。报道还指出,快手已启动IPO辅导,预计最快于2018年下半年在香港上市。快手在去年3月完成一轮3.5亿美元的融资,也是由腾讯领投;而在今年1月的这轮融资中,腾讯继续参与其中。如果斗鱼和快手在今年下半年如期登录资本市场,那么6家上市直播公司中,腾讯已经手握过半。

  直播平台迎来上市潮,或是早期投资人出于投资回报要求,或是因平台方运营资金压力。除此,业内人士表示,公司上市更需要证明其商业模式是可行的,一旦上市,就需要公布运营细节,这是资本倒逼行业更加规范的过程。腾讯在短视频直播领域不断积极布局,除看重该行业的成长前景和投资回报,也是为了与自身业务有机结合。

  长江证券传媒首席分析师王傲野表示,2016-2017年,移动电竞《王者荣耀》、吃鸡新品类《绝地求生》的异军突起拯救了直播平台,而2018年之后,直播开始影响游戏。随着上游研发持续繁荣,游戏口碑传播越来越重要,直播平台开始影响游戏受众,从而影响游戏分发。腾讯最近几个季度游戏收入增速下降,借助直播平台,或许是未来带动游戏业务的另一条途径。

  此外,腾讯重金投资虎牙、斗鱼、快手等头部玩家并推动其进入资本市场,也是为了更好地控制赛道。在游戏直播领域中,斗鱼、虎牙是第一梯队,熊猫TV、企鹅电竞是第二梯队。能够生存下来的游戏直播平台背后都站着巨头,虎牙背后有欢聚时代和腾讯,斗鱼背后站着腾讯,熊猫TV由王思聪带领,企鹅电竞是腾讯内部孵化的产品,龙珠直播2016年已卖身苏宁。

  市场人士表示,未来直播行业竞争,将不再限于直播平台之间,互联网巨头间的生态链竞争将成为直播平台角逐的关键。目前,腾讯除自有腾讯NOW直播、QQ空间直播、企鹅直播平台外,还投资斗鱼和虎牙;阿里巴巴则在其体系内投资了合一集团、微博、陌陌;百度为巩固自身优势将直播功能与地图、视频等现有业务结合;小米也投资了虎牙。


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