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明星微博软广告:140字能进账几十万
时间:2018-12-02 20:27:34  来源:本站  作者:

  因《爸爸去哪儿》而迅速蹿红的模特张亮最近在其个人认证微博“@模特张亮”页面上发布了这样的内容:“朋友送来××蛇毒V脸面膜让我好好保养一下!还我一张朝气蓬勃的脸给大家!”。有中介机构报价说,找他发软广告,一条就23万元。

  一条微博最多不过140个字,就能带来几十万元的进账。明星利用微博做产品推广行为的越来越多。

  如今搜索部分名人的微博就不难发现,名人通过发布体验式微博进行产品推广的行为日趋活跃:此前,谢娜、李湘、吴昕、陆琪等人以连番轰炸之势为某品牌祛痘印套装进行微博推广,而某品牌祛黑头面膜也吸引了包括何炅、高圆圆等名人为其推广、宣传。

  《羊城晚报》1月1日报道时引用某网络营销公司顾问的线多万元现在都很难请到真的大牌了,林志玲之前转发一条微博要价90万元,李小璐60万元转发一条,何炅、谢娜最近在狂推某祛痘护肤品,我们也可以安排,50万元一条。”一般红人微博转发价位分为三个等级:一线万元以上;二线是如选秀明星和影响力一般的演员,价格从七八万元到20万元;三线则是粉丝众多的公共账号,5万元到10万元。

  明星们趋之若鹜发广告,而那些草根“大V”也没闲着。去年12月15日一天,拥有212万粉丝的“@怪诞心理行为学”就发布了近百条微博,粗略统计发现,其中广告微博占到30%以上。

  为什么明星对用微博做广告趋之若鹜?这是微博营销手段转型后导致的结果:从微博开始进入人们视野起,各类营销推广一度甚嚣尘上,团购、折扣等屡屡刷屏,用户阅读体验受到严重影响,为此,新浪微博曾加大过对虚假广告信息的打击力度,并推出了微博营销平台来规范市场,该措施曾收到过不错的效果。

  但面对“打击”,一些微博营销运营商纷纷开始改变路数,广告商开始看重众多名人微博形成的集群式推广效应,微博广告由“硬”转“软”:产品广告被名人以自我体验心得的形式发布出来,甚至将其描述为“粉丝的关怀”,文字配发的图片也会尽可能突出人物与产品的亲密关系。而在明星发布软广告后,一些草根“大V”便迅速转发跟进,广告商微博也及时上线,及时与代言明星互动。据了解,“转向后”的微博软推广目前已形成了完备的产业链,并与微信等社交工具形成了推广联盟。

  在搜索引擎中键入“微博营销”一词,发现从事“营销中介”的网站不在少数。新华网记者近日以广告主的身份咨询“微代言”网站工作人员得知,最近活跃于贺岁片、当红栏目中的明星单条微博推广费都在20万元上下。另据新华网报道称,如今一线明星的“推广费”一般在10万元以上。每条微博140字,这“一字千金”的诱惑很多人都难以拒绝。

  长春市民白婷婷在接受新华网采访时说,一些明星、大V在微博上推销的商品不仅在一般商场里难以找到,而且在互联网上也难以搜到那些品牌正规的门店信息。“我担心微博会沦为三无产品的重灾区。”她说,“万一产品出问题了,消费者如何维权?受到的损失谁来买单?这都是问题。”

  新浪微博客服介绍,微博上正常渠道的推广都会在广告下方标注“推广”二字,但名人微博私自发布的内容并不在广告监管范围之内,除个别词可被发现外,绝大多数“软广告”都监测不到,监管更是奢望。

  另据微博社区公约工作人员介绍,如果用户觉得名人发布的内容不妥,可以投诉。但记者查阅新浪微博公布的《微博社区管理规定》等发现,明星发布的“软广告”很难被界定为包含假冒伪劣等信息的“垃圾广告”或者“不实信息”。即便举报,也很难被有效处理。

  “微博代言”应该如何定性?是否构成广告行为?是否属于明星代言?如果产品发生质量问题,是否涉及虚假宣传?产生质量问题,发布的明星、名人是否应该承担相应的责任?

  广州盈科律师事务所律师陈琛告诉《羊城晚报》记者,很难确定明星通过微博宣传产品的行为是否构成广告的发布。陈琛说:“没有明确的案例或者司法解释将该行为定性为广告或者是宣传行为。”即使确定为广告宣传行为,对涉及虚假宣传的明星追责也有一定的法律困难。

  据《京华时报》1月2日报道,目前在《广告法》中,也缺少明星代言责任的相关条款。

  这部于1994年颁行的法律近年来备受质疑。2011年,《广告法》列入了国务院立法修订项目。当年,工商总局牵头起草的《广告法(修订送审稿)》就明确在广告主、广告经营者、广告发布者三大主体的基础上,把参与广告代言、证明、推荐的“广告其他参与者”,包括名人、明星等公众人物也列为了需要规制的广告主体。这一修改,就是要把连带责任的主体扩展到个人,从而更好地约束各类代言行为。

  更何况,在2009年《食品安全法》修订后,有关明星代言责任已然产生了法律冲突。现行《食品安全法》第55条规定:“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品,使消费者的合法权益受到损害的,与食品生产经营者承担连带责任”。不难看出,在这里,包括明星在内的个人代言广告终于有了法律规矩即“连带责任”。但这种立法层面的“破冰”也有其明显的局限,毕竟,《食品安全法》的适用范围仅限于食品安全领域。


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